Araştırmaya ilişkin yapılan yazılı açıklamaya göre, hanelerin yüzde 44’ünde mobilya alışverişlerinde marka ve model kararını eşler birlikte verirken, yüzde 32’sinde kadın marka ve model kararını tek başına alıyor.
Hanelerin yüzde 42’si mobilya alışverişi için daha önceden alışveriş yaptıkları mobilyacıya ya da mobilya bayisine gidip satın almayı yaparken, yüzde 27’si değişik markaların bayilerini ve değişik mobilyacıları gezdikten sonra alım yapacağı mağazaya karar veriyor. Araştırmaya göre, sosyo-ekonomik statü düştükçe daha önceden bilinen mobilyacıyı tercih edenlerin oranı artıyor.
Ev mobilyası kategorisinde yüzde 25,4 ile fiyat ve yüzde 24,3 ürün kalitesi marka kararı verilmesinde en önemli faktörler olarak öne çıkıyor.
MOBİLYA-YAPI MARKETLERE DE GİDİLİYOR
Mobilya alışverişlerinde hanelerin alım yaptığı veya yapmayı düşündüğü alım kanalları değerlendirildiğinde, bayi veya yetkili satıcı en güçlü kanalı oluştururken, son yıllarda artan mobilya-yapı marketler bayiden sonra en çok tercih edilen alım yeri olarak dikkat çekiyor.
Araştırmaya göre, hanelerin yüzde 68’i mobilya alışverişi için mobilya markalarının bayisine veya yetkili satıcısına gitmeyi tercih ederken, yüzde 15’i mobilya marketlere, yüzde 9’u ise ısmarlama iş yapan mobilyacıları tercih ediyor.
Özellikle daha yüksek sosyo-ekonomik seviyedeki hanelerde mobilya-yapı market tercih edenlerin oranı, diğer sosyo-ekonomik gruplardaki hanelere göre artış gösteriyor.
Mobilya alışverişi yapmak için hanelerin yüzde 71’i alışveriş bölgelerine gidiyor. Araştırmada, alışveriş merkezlerinin mobilya alışverişi için yüzde 14 ile en az tercih edilen yer olması dikkat çekiyor.
GELİR DÜŞTÜKÇE SENET TERCİH EDİLİYOR
2007 yılında ev mobilyası kategorisi içinde alım yapılması düşünülen ürün gruplarının sorulduğu çalışmada yüzde 8,9 ile oturma odası takımı ve yüzde 8,4 ile çekyat en çok tercih edilen ürün olurken, hanelerin yüzde 53’ü ev mobilyası alışverişlerinde peşin fiyatına uzun süreli taksit uygulanmasının, yüzde 22’si “eski mobilyanı getir, yenisini götür” tipi kampanyaların mobilya alışverişlerinde etkili olacağını düşünüyor.
Araştırmada, mobilya alışverişleri için en çok tercih edilen ödeme yönteminin senet olduğu görülüyor. Fakat yüksek sosyo-ekonomik statüde ve daha genç hanelerde kredi kartına taksit en çok tercih edilen ödeme yöntemi olurken, gelir seviyesi düştükçe ve yaş arttıkça senet en çok tercih edilen ödeme yöntemi olduğu ortaya çıkıyor.
KMG Araştırma, Perakende Ölçüm ve Araştırmaları Koordinatörü Renan Burduroğlu, Türkiye’de mobilya sektörünün toplam büyüklüğünün 3,5 milyar dolar civarında olduğuna işaret ederek, ev mobilyası sektörünün, yapı marketlerin de piyasaya girmesiyle rekabetin fazlaca yaşandığı sektör haline geldiğine işaret etti.
Uluslararası markaların da pazara girmesiyle çeşitlenen ürün gamının daha seçici bir tüketici kitlesinin oluşmasına yol açtığını aktaran Burduroğlu, özellikle yeni evlenecek çiftler ve gayrimenkul alımı yapan hanelerin sektörün nabzını tutan iki önemli kitleyi oluşturduğunu vurguladı.
